游族网络出席DEAS峰会 共享海外发行经验和理念

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游族网络出席DEAS峰会 共享海外发行经验和理念

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时间:2019-01-11 15:40:32

2019年1月10日,游族网络海外发行副总裁陆启頔出席2018年我国(厦门)数字文娱工业年度高峰会(DEAS),并在出海专场共享沟通会上以“回归初心,环绕用户的经典重现”为主题宣布讲演,共享了游族网络海外发行的经验和理念。

游族网络副总裁陆启頔在出海专场论坛宣布讲演。来历:DEAS

从立项、发行到运营,环环相扣的本地化体系

游族网络是国内第一批出海的游戏企业之一,以上海总部为中心,在德国、英国、印度、新加坡、日本、韩国等地均设有分支机构,目前全球注册用户近10亿,发行范围遍及全球200多个国家和区域。通过多年深耕,游族网络搭建了从立项、发行到运营,环环相扣的本地化体系。

全球各地的游戏品类偏好存在明显差异,游戏出海时需求考虑到商场特色,确定发行游戏的品类。比方中东区域,战役及前史题材的SLG最为风靡;欧美区域则能够尝试西式魔幻MMO或SLG游戏的经营,俄罗斯对战役、幻想类SLG和MMO的承受程度较高。

我国游戏商场的特异性较强,在和其他区域做对比时,会发现国内团队许多常见策略都需求调整。陆启頔结合《Legacy of Discord – Furious Wings》(国内版为《暴烈之翼》)举例表明,我国游戏的图标在游戏界面上占比在1/3左右,常常会为玩家供给“消除红点式”玩法,但海外玩家则倾向于简练明晰的界面。而我国游戏团队通常会有“活动日历”,将各式运营活动的排期准确到每天、每小时,海外的运营活动则首要分为订阅、直购、节日打折三种方式,玩家对复杂规矩的承受度较低。

仅了解“中外差异”还不够,出海团队更要了解各个区域商场的风俗习惯和游戏偏好,甚至需求具有异国审美,结合区域文明特色,对游戏进行本地化改造。 “游族本地化未来的方向是,深度整合本地资源,让当地人参与到游戏制造中。”

《Legacy of Discord – Furious Wings》中东版界面。来历:游戏

超级IP+超凡质量,推升玩家认同感

2018年8月,游族网络携HBO正版全球授权游戏《Game of Thrones Winter is Coming》参与科隆世界游戏展,这是该作首次在海外亮相,现场收成了海外玩家、原作影迷和合作伙伴的赞誉和等待。

“超级IP在获取用户时能起到正面效果,为玩家带来一定预期值。但如果游戏没有到达超凡质量,玩家的预期没有得到满足,那只会导致美誉度下降,”陆启頔表明。曩昔一年来,游族网络多位高管公开讲话表明,目前,精品化是游戏工业良性发展并带领游戏跻身主流文明领域的必备要素,“精实增加”和“精品化”已成为这家游戏公司的战略级指导思路。

超级IP和超凡质量相配合,能够大幅提高海外玩家的认知质量,以此推进玩家天然付费和自愿传播,建立以玩家为导向的游戏生态,反向成果游戏质量和品牌。

2018年,游族网络持续优化出海产品矩阵,加快品类布局,移动游戏《Legacy of Discord - Furious Wings》《少年三国志》及网页游戏《League of Angels》《League of Angels II》等作均在海外区域有安稳体现,移动游戏新作《Era of Celestials》(国内名为《天使纪元》)及网页游戏新作《League of Angels 3》(国内名为《女神联盟3》)敏捷占据细分商场,成为海外商场MMO及RPG领域的新晋头部产品。目前游族储藏了《Rangers of Oblivion》(国内名为《猎魂觉醒》)《League of Angels: Origins》(国内名为《女神联盟:起源》)等丰厚海外产品。

“过往很多游戏无论出海与否,都以内容销售导向,很多堆砌以天为单位的运营活动,版本更新以增加付费维度为主;而当游戏逐步回归文娱实质,将以用户愉悦、满足玩家对游戏世界的幻想为导向,版本更新及内置活动会倾力于升级游戏体会、打磨IP及游戏世界观,”陆启頔表明,“游戏的实质是文娱玩家,好的游戏是玩家的一种生活方式。”


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